那天，我溜达进朋友圈，嚯，好几位老友都在嚷嚷刘亦菲代言智界R7这档子事儿，文案都差不多一个调调——“神仙姐姐的effortless chic（毫不费力的时髦）”。说白了，一开始我也就是扫了一眼，明星抛头露面，带个货嘛，家常便饭。但架不住这铺天盖地的架势，就点开瞅了瞅。这一瞅，我脑子里就蹦出个疑问：为啥是“effortless”？这仨字，咋就这么能撩拨人心弦？

要知道，现如今“鸡娃”这两个字，感觉都快烙印在我们DNA里了。你想葛优躺？对不起，后边恨不得有人拿鞭子抽你跑。所以，当一个自带流量体质的明星，尤其是个顶着神颜光环的明星，呈现出一种云淡风轻、泰然自若的状态时，它立马就变成了一种稀缺品，一剂能缓解社畜焦虑的“精神巴比妥”。这场看似简单的代言，背后映衬的，是眼下大众的一种普遍心境——我们渴望真挚，期盼舒缓。至于这波“润物无声式”的营销，到底是真心还是把戏？今儿个，咱就来扒一扒。

掰指头算算，明星站台这码事儿，也更迭了好几茬。最初，请个顶流明星撑场面，印几张海报，大伙儿就蜂拥而至。后来，明星开始粉墨登场拍广告，但台词、神情都是事先彩排好的，透着一股子流水线作业的味儿。再往后，直播带货横空出世，明星化身叫卖郎，恨不得扯破嗓子吆喝。可这几年，消费者似乎开始审美疲劳了。为啥？说白了，就是俩字——“虚假”。

再看看刘亦菲这次，她没走寻常路，没搞那种程式化的表演，而是把自己定位成一个普通用户，絮絮叨叨地分享自己的真实感触。这种“反惯例”的操作，反而赢得了满堂彩。这就是个挺有意思的镜鉴。

我依稀记得，零几年那会儿，小米刚起盘，雷军就祭出了“参与感”这个大杀器，让用户卷入到产品的设计、优化过程中来。而今，智界搞了个“明星共创计划”，让用户操盘，决定刘亦菲语音包的功能，这其实也算是一种“参与感”的进阶玩法。只不过，这次参与的主角换成了明星。你脑补一下，以后开着车，耳边是刘亦菲用吴侬软语提醒你“前方有美食，奴家建议靠边歇息”，这感觉是不是妙不可言？这背后，是用户思维模式的一次蝶变。

当然喽，这波操作能爆火，还得益于娘子军消费力的崛起。发布会落幕后，智界R7增程版的订单里，三成都是娘子军贡献的。这说明啥？说明车企开始get到女性用户的真实需求了。搁以前，汽车广告里，充斥着荷尔蒙爆棚的男性视角，死磕动力、操控这些硬指标。可现在，越来越多的车企开始关注女性用户的用车痛点，像自动泊车、母婴模式这些。刘亦菲在专访里也撂下一句话，说科技产品不能只为老爷们服务，这一下就挠到了不少小姐姐的痒处。

So，问题来了，这波“润物无声式营销”，是发自肺腑的真心流露吗？还是说，它最终也会变成另一种“固定套路”？依我看，这问题的答案，取决于车企有没有用心打磨产品。如果车企只是把“effortless”当成一个吸睛的噱头，而把产品本身的品控抛诸脑后，那么，最终只能自食恶果。

切记，所有的营销，最终都要回归到产品本身。产品是1，营销是0。没了1，后边就算缀满了0，也是竹篮打水一场空。

那么，往后，车企该怎么玩？我觉得以下几点值得玩味：

其一，要真正扑下身子，了解用户的切实需求，特别是女性用户的需求。别想当然地以为女性用户只care颜值，她们也关心性能、安全性、智能化这些硬实力。

其二，要敢于颠覆传统的营销套路，另辟蹊径，尝试一些新玩法。比方说，可以邀请用户参与到产品的体验、迭代过程中来，让用户成为产品的“共创合伙人”。

其三，也是最核心的一点，要掏出真心。别把用户当傻子，别妄图用华而不实的东西去糊弄他们。

最后，我想送上一句掏心窝子的话：“Effortless”不该是一种营销策略，而是一种生活哲学。对我们每个人来说，都要学着与自己和解，别给自己背上太沉重的包袱。说到底，人生苦短，及時行樂才是王道嘛！

谨记，在人生的牌局里，握有一手好牌固然可喜，但更重要的是，你要学会以一种云淡风轻的心态，把手里的牌打出风采。这才是真格的智慧。